»World Wide Whip Tipp«
Das ist das Motto der neuen Werbekampagne für Miracle Whip (eine Mayonnaise aus dem Hause 'Kraft').
»World Wide Whip Tipp«
Man sieht sehr schön, wie hier auf zweifache Weise Modernität und Innovation signalisiert werden sollen: zum einen durch Verwendung des Englischen, zum anderen durch Verwendung der Reformschreibung. Ganz offensichtlich waren die Werber sich unsicher, welche Methode vom Ranschmeißerischen her die wirksamere ist. Nach langem Ringen (für gewöhnlich werden solche Entscheidungen erst nach Monaten der Diskussion und der Konsumentenbefragung getroffen) haben sie sich endlich für diese Lösung entschieden: für eine Kombination aus beidem. Für »World Wide Whip Tipp«. Für einen Slogan, der der deutschen Sprache gleichsam doppelt abschwört.
Wer ihn nicht unterschreiben kann, hat im Mayonnaisewerbungsgeschäft nichts verloren.
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Jörg Metes
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